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酒店业也做时尚秀? 铂涛新品时尚秀并不只是“秀”
发布时间:2016-12-14 14:26:20 发布人:www.bjwaiyanshe.cn
“秀”场本身,如同纽约第5大道的时尚舞台,每个品牌都是独具个性的“模特”,在其中展现不同风格的美态——有的以花果植物的缤纷色彩作为“衣裳”,有的以犹抱琵琶半遮面那种朦胧美感呈现,颇具浪漫优雅格调,还有的爱走萌趣路线……不仅视觉上抓眼球,还有缤纷多彩、实实在在的新产品、新体验。

  正如去年参与过时尚秀的旅游体验师Sunny所言,所谓的酒店业时尚秀,并不如想象般的类似样板间的陈列展示,而是创造性地通过绚丽的演出、时尚的展馆设计、有趣的体验互动,展示了酒店连接的全新时尚生活方式,突破人们传统观念中对“酒店”的理解。

  因此,作为全球酒店业唯一的时尚秀,它不仅是一场品牌秀,其实也是粉丝的时尚主张,是铂涛集团的创新实践。

  十年前,几乎没有人能够预见,“时尚”与“酒店”这两个毫无关联的领域,竟然可以“走到一起”。当时,“时尚”是好看的衣服、昂贵的包包,是报刊亭里花花绿绿的杂志、屏幕上光鲜亮丽的模特……但与酒店绝缘。而人们对于酒店的理解,无非就是一个能够睡个好觉,歇歇脚的功能性场所而已。

  不过,当下对于时尚是什么,酒店是什么,人们的理解显然已经发生了巨大的变化。因为,在消费升级的大背景下,价格不再是决定购买与否的首要标准,崇尚体验和享受的消费形态逐渐占据主流。

  铂涛集团首席品牌建构师、董事长、创始人郑南雁认为:“酒店应该如同服装、手表等时尚产业一样,每年带给人们新鲜的体验。而对越来越多的年轻人来说,酒店不仅是他们了解和体验目的地的开始,其本身也是缤纷生活的连接之地。”正是有了行业引领者和消费者观念的更新,酒店与时尚界、艺术界、设计界的界限越来越模糊。可以看到,铂涛旗下时尚轻奢跨界精品酒店希岸酒店、以咖啡馆文化为特色的喆•啡酒店……让消费者可以待在酒店,用更多的时间来体验一种生活方式。

  同样的,时尚是什么?是服装?是奢侈品?是自我态度的表达?是商业化的艺术衍生品?可以说,以上的统统都是,但也都不是。因为,时尚不再是一堆消费符号,它开始有了更多的出路,被赋予了更多元化的内涵——它可以是一种常变常新的生活观念,可以是人们感性的情感表达,甚至可以是人们在瞬间做出的对美和喜好的判断。

  如郑南雁所言,体现时尚的载体,不再拘泥于服饰、穿戴等个人饰品,当它与人的内在情感相连接时,服饰从保暖的层面变成个人的一种风格,酒店迸发出新的活力,从住宿的层面变成个人的社交地,成为每个人表达自我时尚主张的名片,成为连接人们第25小时生活的时尚体验场……

  铂涛旗下品牌将酒店与人们生活方方面面、与顾客情感做更紧密的连接,在本届新品时尚秀上,发布了不少创造粉丝时尚体验的新品。

  全新7天推出“年轻加油站”,人们能边住酒店边健身,活力十足;希岸酒店推出了以各种性格特征来命名的IP消费品系列产品,包括珠宝、指甲油等等,张扬消费者的个性态度;麗枫酒店跨界衍生出胶囊香水和薰衣草雪糕这两个独一无二的新产品,人们在酒店享受自在、感受浪漫;有了喆啡馆的喆•啡酒店,人们能在酒店或品咖啡、或就餐、或阅读、或购置心爱小物、或参与兴趣课程;希尔顿欢朋致力为客人专属他们的“欢朋记忆”;铂涛旅行构建社交入口,在行业首创旅行轻社交功能……

  显然,这些新品已经不是功能性的简单叠加,它们代表着各个酒店品牌倡导的时尚主张,将再次挑起粉丝的消费欲望,粉丝不单是来“睡”酒店,而且这里有他们喜欢的时尚消费体验,有属于他们和酒店的情感共鸣,粉丝会愿意为自己选择的生活投票。

  铂涛率先提出“品牌先行”,旗下的麗枫、喆·啡、希岸等品牌,都是“品牌先行”理念的代表之作。一个有趣的发现或许可以佐证郑南雁的“先见之明”,在这轮消费升级中,并非越有名越贵的品牌越好,反而是那类代表某种价值观或精神主张的消费品牌,能够快速获得空前的关注,它们为某一类人群拼命代言,就有机会让用户变成粉丝。自带粉丝的品牌力量,在流量成本与日俱增的当下,价值尤为凸显。

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